Google Ads, vous connaissez ?
Vous savez que c’est la publicité que l’on vous force à voir quand vous faites vos recherches sur Google…
Mais concernant la question de la création d’une campagne, qu’en est-il ?
Qu’est-ce que le Service Google Ads ?
Google Ads est le service de publicité en ligne de Google qui permet aux annonceurs ( vous peut-être ) de cibler de manière précise leurs prospects et d’atteindre leurs objectifs de marketing.
Google Ads offre une variété de formats de publicité, dont :
- des annonces dans son moteur de recherche Google,
- des annonces d’affichage chez des partenaires
- et des annonces vidéo,
Tout cela pour que vous puissiez toucher des prospects à différents moments et à différents endroits.
A quoi sert-il ?
Google Ads est un outil de marketing très efficace qui vous permet de cibler précisément vos prospects avec des publicités personnalisées, et de mesurer votre retour sur investissement en temps réel.
Vous pouvez choisir :
- les mots-clés sur lesquels vos annonces apparaitront,
- de cibler des audiences spécifiques
- ou encore des emplacements géographiques.
Vous pouvez aussi, à tout moment, optimiser vos campagnes en ajustant vos annonces et votre budget en fonction des performances.
Comment définir son budget pour une campagne ?
Pour définir votre budget pour une campagne Google Ads, vous devez d’abord définir le montant total que vous souhaitez dépenser sur la campagne concernée.
Ensuite, vous pouvez définir le montant que vous souhaitez dépenser par jour ou par mois.
Apportez le plus grand soin au choix de votre stratégie d’enchère.
Vous avez plusieurs options possibles en fonction de vos objectifs et notament des enchères de type manuel avec un coût par clic maximum défini ou des stratégies automatiques de type Max Conversion.
Quelles sont les différents types de campagnes ?
Google Ads propose plusieurs types de campagnes différentes, chacune conçue pour atteindre des objectifs de marketing spécifiques.
- Les campagnes de recherche de Google sont conçues pour vous aider à atteindre des prospects qui recherchent des produits ou services spécifiques sur Google.
- Les annonces d’affichage sont conçues pour toucher des prospects à différents moments et à différents endroits chez des partenaires.
- Les campagnes vidéo de Google sont conçues pour toucher des prospects sur YouTube et sur d’autres sites de streaming vidéo.
Quelles sont les étapes à suivre pour créer une campagne Google Ads ?
Pour créer une campagne Google Ads, vous devez d’abord définir un budget et un calendrier pour la campagne.
Ensuite, choisir le type de campagne qui correspond le mieux à vos objectifs.
Enfin, commencez à créer vos annonces pour ensuite les diffuser.
Vous devriez également configurer des options supplémentaires :
- telles que les extensions d’annonce,
- les ciblages avancés
- et le suivi des conversions,
Le tout pour améliorer, optimiser, vos performances.
1 / Pourquoi mettre en place un système de tracking de conversion ?
Le suivi des conversions est un outil essentiel pour mesurer le retour sur investissement de vos campagnes.
Le tracking des conversions est le lien qui permet d’identifier un visiteur sur votre site qui provient de votre campagne de publicité suite à son affichage sur son matériel et sur laquelle il a cliqué pour en savoir plus.
Cela permet ensuite d’optimiser vos campagnes en fonction des performances.
Notez que ce système de tracking de conversion n’est pas infaillible.
Il suffit que l’internaute change de matériel ou de navigateur pour que le tracking ne soit plus aussi certain…
2 / Pourquoi vérifier qu’une campagne utilise bien tout son budget ?
Il est important de vérifier que vos campagnes Google Ads utilisent bien tout leur budget.
Imaginez avoir 100€ de budget pour des flyers, à 1€ le flyer pour simplifier les calculs.
A la fin du mois vous vous apercevez que vous êtes débité de 2€, super vous avez économisé 98€…
Cependant il n’y a eu que 2 flyers de distribué !
Vous comprenez à présent ?
Votre budget étant correctement dépensé vous devrez vérifier que les retours attendus sont ceux espérés.
Sinon vous devrez ajuster vos paramètres pour y parvenir, ce n’est pas une science exacte.
Il faut souvent y aller par étapes successives.
3 / Pourquoi utiliser les extensions et quelles sont-elles ?
Les extensions d’annonce sont un outil puissant qui permet aux annonceurs d’ajouter des informations supplémentaires à leurs annonces afin d’améliorer leurs performances.
Les extensions d’annonce peuvent inclure des informations telles que :
- des liens vers des pages spécifiques sur le site Web de l’annonceur,
- des informations sur le lieu et les heures d’ouverture,
- des liens vers des téléchargements,
- numéro de téléphone ou formulaire de contact direct depuis l’annonce
- et bien plus encore.
Elles permettent surtout d’avoir un affichage plus proéminent et de ce fait plus visible que votre éventuelle concurrence qui n’utiliserait pas ces options.
Notez la SUPER extension, celle de l’image !
A utiliser IMPÉRATIVEMENT si elle apparait dans vos options d’extensions disponibles.
En effet une image à le pouvoir d’attirer beaucoup plus l’attention.
Choississez bien vos images et optez pour chaque image pour les formats ‘carré‘ ET ‘16/9e‘.
4 / Pourquoi vérifier les termes de recherche et en exclure certains ?
Pensez à vérifier les termes de recherche pour lesquels les internautes vont visualiser votre annonce.
Dans certains cas vous aurez des coûts liés à des termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre annonces, vos attentes.
Vous devez les exclures sous peine de continuer à DÉPENSER de l’argent car il ne s’agit plus ici de votre investissement en publicité Google Ads.
Cette économie sera réattribuer, de ce fait, vers votre campagne pour gagner en efficacité.
5 / Pourquoi utiliser l’indicateur d’efficacité de l’annonce ?
L’indicateur d’efficacité de l’annonce est un outil très utile qui vous permet de mesurer et d’évaluer la performance de vos annonces.
Vérifiez comment vous vous situez : Bon, Moyen, Faible, Médiocre.
Il va sans dire que l’objectif est d’être, dans la mesure du possible, à Bon.
La encore vous ‘envoyez’ l’information à Google que vous êtes un bon élève, ce qui jouera en votre faveur.
Vous avez accès à l’information concernant leurs impressions, leurs clics, leurs taux de clic et leurs coûts par clic, ce qui vous permet d’optimiser vos annonces en fonction des performances.
Pensez à utiliser l’ensemble des possibilités que vous offre Google Ads pour vos annonces, les 15 titres et 4 descriptions différentes.
Vous permettez ainsi à l’algorythme Google de faire les meilleurs choix pour la meilleur des combinaisons ( titre / description ) a afficher le plus souvent.
Tout ça pour de meilleurs résultats de votre campagne.
Notez que Google aime bien que vous utilisiez les options qu’il met à votre disposition.
Vous faites ainsi parti des « bons » élèves et serez mieux « noté ».
6 / Doit-on suivre les recommandations proposées ?
Souvent les recommandations proposées par Google Ads vous aident pour optimiser vos campagnes.
Les recommandations peuvent inclure des conseils sur la sélection des mots-clés, des informations sur les extensions d’annonce ou des conseils sur la configuration des ciblages.
ATTENTION, toutes les recommandations faites ne sont pas forcément à mettre en place !
Vérifiez bien la pertinence de ce qui vous est proposé, notament au niveau des mots clés ou des stratégies d’enchères…
Les campagnes Google Ads sont-elles efficaces ?
Les campagnes Google Ads peuvent être très efficaces pour atteindre des prospects et pour générer des conversions.
Sinon ne croyez-vous pas qu’elles auraient disparues ?
Pour une efficacité maximale votre campagne Google Ads ( SEA ) doit être couplée avec un site web ayant un bon référencement naturel ( SEO )
Celles-ci sont un excellent complément à d’autres pratiques de prospection, c’est sûr.
Vous devez cependant bien paramêtrer celles-ci sous peine d’avoir des résultats moyens.
Aujourd’hui, devant l’ensemble des choix de campagnes et la panoplies de paramêtres ajustables, on peut admettre qu’il s’agit là d’un véritable métier.
Si vous n’avez pas les compétences requisent peut être vaut il mieux passer par une agence dont c’est la spécialité.
Quels sont les concurrents directs aux campagnes Google Ads ?
Les principaux concurrents aux campagnes Google Ads sont :
- Bing Ads est un service de publicité en ligne similaire à Google Ads qui permet aux annonceurs de cibler des prospects sur le moteur de recherche Bing.
- Facebook Ads est un service de publicité sur les réseaux sociaux qui permet aux annonceurs de cibler des prospects sur Facebook et Instagram.
- Amazon Ads est un service de publicité sur Amazon qui permet aux annonceurs de cibler des prospects à travers les produits Amazon.
La prospection est beaucoup plus vaste que l’univers des publicités en ligne.
Ouvrez-vous à d’autres méthodes, différentes, et au potentiel encore plus performant.
Faites moi Découvrir ClarkUp !
